资讯
​广告学专业解读
  2017-11-30 17:06:29
​广告学专业解读
广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
 
学科背景:
广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学,来增强人们的消费意识,产生社会心理共鸣。
 
专业简介:
广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识,起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节,且很不成系统。广告知识是这些学科的组成内容之一,如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
 
培养要求:
本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识,受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练,掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
 
知识技能:
1. 掌握广告学的基本知识和基本理论;
2. 掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力,能从事经济贸易广告的设计和制作;
3. 熟悉有关广告的政策法规;
4. 具有公共关系的基本知识和一定的公关能力;
5. 了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识;
6. 具有自学能力,及时了解中国广告和国外广告事业的发展动态;
7. 掌握一门外语;
8. 具有系统运用计算机的能力;
9. 掌握科学锻炼身体的方法;
 
主干课程:
主干学科:新闻传播学
主要课程:传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
 
学科性质:
广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学,是一门既含有社会科学,又含有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。在对广告学与经济学;市场学、,管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中,可以勾画出广告学性质的轮廓。
 
1)广告学与经济学和市场学
广告学是市场经济发展到一定阶段的产物,广告随着市场经济的发展而不断完善与成熟。经济学和市场学中揭示的许多规律,广告活动照样适用,也必须遵守。广告现象又是市场经济中存在的重要现象,它服务于市场经济,推动着市场经济的发展。经济学和市场学的研究成果可直接用于广告学,而广告学理论的发展又影响到经济学和市场学的理论演变,每一次广告理论的突破都对社会经济产生了重大影响,促使经济学和市场学对新问题、新现象的研究。
 
2)广告学与传播学
广告学与传播学的联系最为密切,甚至在许多研究成果中,都把广告视为传播学的一个重要组成部分。但是,广告学不同于传播学
第一,广告学以广告现象为自己研究的出发点,传播学以信息传播为自己研究的出发点。广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众,传播学中信息传递的目的是与公众进行交流。
第二,广告的媒体是大众传播媒介;而传播的媒体可以是大众传播媒介,也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。
第三,广告讲究突出重点信息,强化形象,可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计;传播讲究的是信息的完整性、准确性。
第四,广告追求广告效果,注重投入产出效应;而传播追求的是信息到位。
第五,在约束机制上,广告信息传播受到广告法规的限制和保护,广告信息一旦失真、失误要受法律制裁;一般的信息传播大多不受到什么约束,即使失真、失误往往并不负任何责任,法律也并不追究。
 
3)广告学与管理学
广告活动作为一种社会活动、经济活动和传播活动的综合,在其活动中必然要求以管理行为来计划、组织、指挥、协调和控制。广告学借助于管理学的理论和方法指导广告工作,以达到完善广告学的理论体系并指导广告实务。
 
4)广告学与心理学
广告作为说服社会公众的艺术,它与心理学有着密切的关系。心理学提供了人的心理构成的机理和心理活动的特点和性质,广告借助于心理学的理论和规律才能达到说服的目的。一则广告从确立主题、构思内容到选择媒介,无不体现广告学与心理学的结合。甚至一则广告的版面设计、文字语言多少、辞义准确度、刊播媒体、背景材料等,都要求心理学理论体现于其中。
 
5)广告学与美学、文学和艺术
广告要利用各种文学和艺术手段来达到广告的目的,它与文学和艺术有着不可分割的关系。文学、艺术可以通过其特有的形式去影响、传达、感染,甚至支配人们的感情,有时乃至改变着人的观念和行为。广告作为一种特殊意义的艺术形式,正在吸收美学、文学和艺术的理论方法,逐步形成自己独特的艺术方式和规律,不断推动广告美学理论、广告艺术和广告活动的发展。
 
6)广告学与公共关系学
在现代信息社会中,广告和公共关系都是运用一定的传播媒介,宣传自身、树立形象。广告学与公共关系学既相互联系又有一定区别,各自具有本学科存在的质的差异性和规定性。
 
加拿大开设此专业课程的院校:拉萨尔学院
 
拉萨尔学院媒体策略和广告证书课程:
入学要求:
需要学历:高中毕业
平均分:60
语言成绩要求:
IELTS: 综合-5.0,听-4.0,说-4.0,读-4.0,写-4.0
TOEFL: 综合-60,听-15,说-15,读-15,写-15


chat
微信咨询
扫描微信二维码
随时咨询
help
联系电话

中国客服热线:
400-661-8388

加拿大客服热线:
800-928-8233

QRcode
关注微信
掌握最新留学信息
top